Tiesitkö, että jopa 40 % nuorista etsii esimerkiksi ravintoloita ja palveluja TikTokin kautta Googlen sijaan? Sosiaalinen media ei ole enää vain paikka, jossa ihastellaan kuvia ja satunnaisia päivityksiä. Yhä useampi käyttäjä etsii tietoa Instagramista, TikTokista, YouTubesta ja LinkedInistä aivan kuten Googlesta. Tämä muutos on tehnyt somesta hakukoneen – ja se tarkoittaa, että yritysten täytyy ajatella sisältöjään uudella tavalla.
Miksi hakukoneoptimointi somessa on tärkeämpää kuin ennen?
Käyttäjien hakutottumukset ovat muuttuneet nopeasti. Erityisesti nuoremmat sukupolvet hyödyntävät erityisesti TikTokia ja Instagramia tiedonhakuun. Muutoksen myötä suuri osa sosiaalisista medioista on myös muuttanut algoritmejaan siihen suuntaan, että pystyvät tarjoilla käyttäjille paremmin heidän hakujaan vastaavaa sisältöä. Siksi some-kanavien SEO on noussut yhdeksi tärkeimmistä keinoista varmistaa näkyvyys ja kilpailukyky digitaalisessa ympäristössä.
Samaan aikaan hashtagien rooli on hiipunut: algoritmit eivät enää painota pelkästään tunnisteita, vaan ne analysoivat koko sisällön – tekstiä, kuvia, ääntä ja käyttäjien sitoutumista. Tämä tarkoittaa, että somesisällön täytyy olla yhtä huolellisesti optimoitua kuin verkkosivujen tekstit. Hashtagit voivat yhä täydentää löydettävyyttä, mutta niiden merkitys ei ole enää ratkaiseva. Nykyään kuvatekstin sisältö painaa enemmän kuin kymmenen trendikästä #tägäystä.
Miten optimoit someprofiilin ja -sisällöt hakua varten?
Ensimmäinen askel on yrityksen oman profiilin selkeyttäminen. Nimi, kuvaus ja linkit muodostavat perustan, jonka kautta sekä algoritmit että käyttäjät ymmärtävät, mistä yrityksessäsi on kyse. Jos tarjoat verkkokauppaa tai palveluita, kerro se selkeästi jo esittelytekstissä ja hyödynnä avainsanoja, joita asiakkaasi käyttäisivät hakiessaan vastaavia palveluja tai tuotteita. Profiili ei ole vain käyntikortti, vaan myös hakukoneoptimoitu laskeutumissivu.
Kuvatekstit ja otsikot ovat nousseet entistä tärkeämmiksi. Sen sijaan, että julkaisu jäisi muutaman hashtagin varaan, kannattaa käyttää luonnollista kieltä ja sanoja, joita asiakkaat todennäköisesti kirjoittavat hakupalkkiin. Jos esimerkiksi jaat vinkkejä markkinointiin, kirjoita se auki: “Näin rakennat tehokkaan digimarkkinoinnin strategian pk-yritykselle”. Algoritmit tunnistavat nämä fraasit ja nostavat sisällön hakutuloksiin. Lyhyet, epämääräiset kuvatekstit sen sijaan jäävät helposti muiden jalkoihin.
Videoiden kohdalla optimointi ulottuu tekstityksiin ja itse puheeseen. TikTok ja YouTube tunnistavat sanoja, jotka esiintyvät äänessä ja tekstissä, ja tämä vaikuttaa suoraan näkyvyyteen. Onkin järkevää sanoa ääneen samoja hakusanoja, joita käytät kuvauksessa ja otsikossa. Myös videon tiedostonimellä ja alt-teksteillä on merkitystä, vaikka ne usein unohdetaan.
Mistä tiedän, mitä potentiaalinen asiakkaani hakee?
Ennen kuin voit optimoida sisältöä, sinun täytyy tietää, mitä asiakkaasi todella haluavat ja millaisia sanoja he käyttävät hakiessaan tietoa. Jos tätä ei selvitä, sisältö jää helposti liian yleiseksi eikä osu asiakkaiden tarpeisiin. Kun taas tiedät heidän hakutapansa, voit luoda julkaisuja, jotka vastaavat suoraan heidän kysymyksiinsä – ja silloin algoritmit nostavat sisältösi näkyville.
Instagramissa kannattaa seurata hakupalkin automaattisia täydennyksiä: kun alat kirjoittaa avainsanaa, sovellus ehdottaa suosituimpia hakuja, joita käyttäjät tällä hetkellä tekevät. Myös Explore-välilehti kertoo paljon siitä, millainen sisältö saa näkyvyyttä juuri nyt. Lisäksi yritystilin Insights-raportit paljastavat, millä hakutermeillä ja sisällöillä seuraajat jo löytävät profiilisi.
TikTokissa voit hakuehdotusten lisäksi tutustua Creator Search Insightsiin. Vaikka työkalua ei ole vielä julkaistu suomeksi, näet sen avulla, missä englannin kielisissä hakutuloksissa videosi tällä hetkellä näkyvät ja missä hakusanoissa olisi kysyntää, mutta vähän kilpailua. Tämä on arvokasta, koska usein kyse ei ole vain trendien seuraamisesta, vaan siitä, että tunnistat oman yleisösi kielen ja tarpeet paremmin (ja nopeammin) kuin kilpailijasi.
Esimerkiksi parturi voi huomata, että ihmiset hakevat Instagramista “faded haircut helsinki” tai “lasten hiustenleikkaus”. Näihin hakuihin voi vastata tekemällä videoita, joissa näytetään juuri näitä palveluita. Verkkokauppa, joka myy sisustustuotteita, voi löytää hakuehdotuksista trendejä kuten “boho sisustusidea” tai “syksyn olohuoneen trendit” ja tehdä postauksia näistä aiheista. Kahvila taas voi hyödyntää hakutermejä kuten “paras cappuccino [kaupunki]” tai “gluteeniton kahvila” ja nostaa näitä asioita esiin profiilissa ja kuvateksteissä.
Yhteenveto
Some-kanavien hakukoneoptimointi on vuonna 2025 tärkeämpi kuin koskaan. Hashtagit eivät ole kadonneet, mutta niiden rooli on muuttunut tukevaksi elementiksi, ei enää pääasialliseksi keinoksi. Näkyvyys syntyy ennen kaikkea selkeästä profiilista, avainsanoja hyödyntävistä kuva- tai videoteksteistä, hakuihin vastaavista sisällöistä ja videoista, joissa sekä ääni että teksti tukevat löydettävyyttä. Yritykset, jotka ymmärtävät tämän ja siirtyvät hashtag-ajattelusta hakukoneajatteluun, ottavat etumatkaa kilpailijoihin – ja tavoittavat yleisönsä juuri siellä, missä ihmiset nykyään etsivät vastauksia.
Tarvitsetko apua digimarkkinointiin?
Digiheimossa tarjoan räätälöityjä digikumppanuuksia, jotka skaalautuvat juuri sinun yrityksesi tilanteeseen. Voimme aloittaa kevyesti – ja kasvattaa panoksia yhdessä. Lue lisää palveluistani tai ota yhteyttä
